Voor wie het nog niet kent: The Good Roll maakt wc-papier en keukenrollen van gerecycled papier in plaats van vers gekapt hout. Daarmee bespaar je bomen, gebruik je minder water in het productieproces, en draagt een deel van de opbrengst bij aan het bouwen van toiletten in landen waar dat geen vanzelfsprekendheid is.
Het klinkt bijna te simpel: je verandert niets aan je dagelijkse gewoonte, je koopt gewoon een andere rol wc-papier, en toch heeft die keuze impact.
Dat is precies waarom het zo'n logisch verhaal is om te promoten. Het vraagt niets ingewikkelds van iemand. Geen levensstijl omgooien, geen duur abonnement, geen ingewikkelde overstap. Gewoon een ander pakje in het schap, of in dit geval, een ander pakje bij het toilet bij ons op kantoor.
Van promotor naar gebruiker
Toen we besloten The Good Roll te promoten, was het vanzelfsprekend om het ook gewoon te bestellen voor onze eigen coworkingspace. Niet als marketingstunt, niet om een foto te kunnen maken voor social media (al hebben we die ook gemaakt, wees gerust), maar omdat het raar zou zijn om het niet te doen.
Bij Nordgard werken mensen aan hun eigen bedrijf, hun eigen projecten, soms hele dagen achter elkaar. Op het moment dat wij zelf bepalen wat daar hangt, is het maar een kleine moeite om voor de duurzame keuze te gaan. Geen uitzonderingen, het maakt namelijk best veel uit. Juist op de plekken waar je zelf de keuze maakt wat er beschikbaar is.
Het mooie van zelf gebruiken in plaats van alleen promoten, is dat je erachter komt of een product ook daadwerkelijk goed is. Niet in theorie, maar in de praktijk van meerdere drukbezette coworking locaties met wisselende bezetting door de week heen.
Een paar dingen die we zijn gaan waarderen:
- De kwaliteit is gewoon prima. Niemand op kantoor heeft ooit geklaagd dat het "duurzame papier" minder fijn aanvoelt dan wat we hiervoor hadden. Dat klinkt misschien als een lage lat, maar het is precies het punt: duurzaam hoeft geen concessie te zijn.
- Het is een makkelijk gesprek. Mensen die bij ons werken zien het pakje liggen, vragen er soms naar, en dan kunnen we gewoon vertellen waarom we ervoor hebben gekozen. Dat werkt beter dan welke marketingtekst ook.
- Het houdt ons zelf scherp. Als je iets promoot dat je niet gebruikt, kun je makkelijk vergeten waar het eigenlijk om draait. Doordat we het zelf elke werkdag zien staan, blijft de reden waarom we dit doen, top of mind.
Waarom dit meer is dan een marketingtruc
We snappen dat "we gebruiken het zelf" een beetje een cliché klinkt in marketingland. Iedereen claimt het, niet iedereen doet het. Maar voor ons zit de kern ergens anders. Nordgard draait om mensen een goede werkplek geven, een plek waar professionele tools en een professionele werkomgeving samenkomen. Een goede werkplek stopt niet bij het bureau, de koffie en de sfeer. Het zit ook in de kleine dingen die je normaal niet opmerkt.
Door zelf klant te zijn van wat we promoten, weten we ook precies wat we beloven. We kunnen oprecht zeggen: dit ligt bij ons, dit gebruiken wij, en dit werkt voor ons.
Practice what you preach, simpel gezegd
Uiteindelijk komt het neer op iets heel ouderwets: doe wat je zegt. Als we vinden dat duurzamere keuzes de moeite waard zijn, en dat geloven we, dan moet dat ook zichtbaar zijn in onze eigen bedrijfsvoering. Niet alleen in een blog of op een landingspagina, maar in het toilet op kantoor, in de keuken, in de kleine, alledaagse momenten waar niemand bewust op let.
The Good Roll past daar perfect bij. Het is een keuze die weinig vraagt en veel teruggeeft.